Massenkommunikation

• unbeliebter Terminus
• Masse: negative Konnotation aus verschiedenen Kontexten, etwas irreführend, da es nicht um eine anonyme Masse geht, sondern um ein disperses Publikum
• Kommunikation: Ist Massenkommunikation überhaupt Kommunikation? Es gibt schließlich keinen wechselseitigen Verständigungsprozess, keine Interaktion. => Zu hoch angesetzter Kommunikationsbegriff?!
• Definition: Massenkommunikation (Maletzke 1963)
  Jeder Prozess, bei dem Aussagen
  öffentlich
  indirekt
  einseitig
  durch technische Verbreitungsmittel
  an ein disperses Publikum vermittelt werden.
• Wirklich einseitig? Einschaltquoten geben Rückmeldung, Was ist mit aktivem Zuhören, Diskurs beim Fernsehen etc
• Funktionen von Massenmedien:
  Gedächtnis
  Thematisierung
  Verdichtung (trotz Vielkanalsystem)
  Subjectplacement
  Wirklichkeit konstruieren
• Neue Medien:
  Medienwandel löst Rückkopplungsproblem
  neue (interaktive) Massenkommunikation
  Ausdifferenzieren: Chat ist was anderes als PC-Spiel ist was anderes als Datenbankrecherche ist was anderes als Wiki ist was anderes als Blog….
  TV goes Internet? Internet hat das Potential ein Univeralmedium zu werden. Größtes Problem ist hier die Selektion, d.h. Massenmedienfunktionen müssen integriert werden, sonst ist’s nichts mit der ‘Woll-Milch-Sau’.