Sprache des Webvertising

• Erscheinungsformen:
  • Corporate Homepage (Image)
  • Stakeholder Communication (Image + Marke)
  • Branding (Marke)
  • Corporate Blog ?
• Signal- und Hinweisfunktion haben auf Dokumentebene Hyperlinks, auf Textebene boolean operators (‘und’,'oder’,'nicht’) und auf Satzebene leads und slogans.
• Hyperlinks sind generell Optimierungsmerkmale. Sie sollten aber weder am Satzanfang stehen oder mehr als einmal pro Absatz auftauchen. Dann können sie eine gegenteilige Wirkung haben.
• Eine Studie von Morkes zum Leseverhalten im Netz zeigt, dass „nur 16% der Leser den Text im Detail rezipieren“: dem Überfliegenenden Leser kommt ein Text entgegen, der
  • einen bedeutungsträchtigen Untertitel hat.
  • Schlüsselwörter enthält.
  • Auflistungen enthält.
  • ein Ideenkonglomerat segmentiert (eine neue Idee pro Abschnitt).
  • den halben Textaufwand traditioneller Medien hat.

Crijns, Rogier. 2001. „Elemente textuellen Appelierens in der digitalen Produktwerbung: Textgestaltung und kulturspezifische Appellformen im Webvertising“. In: Handler, Peter (Hrsg). 2001. E-Text: Strategien und Kompetenzen. Frankfurt am Main: Peter Lang GmbH. S. 45-66.