Sprache des Webvertising

• Erscheinungsformen:
  • Corporate Homepage (Image)
  • Stakeholder Communication (Image + Marke)
  • Branding (Marke)
  • Corporate Blog ?
• Signal- und Hinweisfunktion haben auf Dokumentebene Hyperlinks, auf Textebene boolean operators (‘und’,'oder’,'nicht’) und auf Satzebene leads und slogans.
• Hyperlinks sind generell Optimierungsmerkmale. Sie sollten aber weder am Satzanfang stehen oder mehr als einmal pro Absatz auftauchen. Dann können sie eine gegenteilige Wirkung haben.
• Eine Studie von Morkes zum Leseverhalten im Netz zeigt, dass „nur 16% der Leser den Text im Detail rezipieren“: dem Überfliegenenden Leser kommt ein Text entgegen, der
  • einen bedeutungsträchtigen Untertitel hat.
  • Schlüsselwörter enthält.
  • Auflistungen enthält.
  • ein Ideenkonglomerat segmentiert (eine neue Idee pro Abschnitt).
  • den halben Textaufwand traditioneller Medien hat.

Crijns, Rogier. 2001. „Elemente textuellen Appelierens in der digitalen Produktwerbung: Textgestaltung und kulturspezifische Appellformen im Webvertising“. In: Handler, Peter (Hrsg). 2001. E-Text: Strategien und Kompetenzen. Frankfurt am Main: Peter Lang GmbH. S. 45-66.

Textproduktion und Textkonventionen

• Kriterien der Textualität:
  • Kohäsion
  • Kohärenz
  • Intentionalität
  • Akzeptabilität
  • Informativität
  • Situationalität
  • Intertextualität
  • Effizienz
  • Effektivität
  • Angemessenheit

• produktgerichtete Strategien computergestützter Textproduktion:
  • Funktion (sprachliche Mittel)
  • Bedeutung (Vorwissen voraussetzen oder genaueres Ausführen)
  • Struktur (Anordnung, Übergänge)
  • Typ (Textmuster als Grundlage, allgemeiner Sprachstil)

• prozessgerichtete Strategien computergestützter Textproduktion: 
  • Richtung
  • Planung
  • Bewegung
  • Kontrolle

• „Es kommt [...] zu einer Durchmischung traditioneller Vertextungskonventionen mit neuen Parametern der Textproduktion, die mit den Versprachlichungstendenzen konzeptioneller Mündlichkeit einhergehen.“

• Durch suggerierte Nähe zum Kommunikationspartner: direkter Adressatenbezug, mehr metadiskursive Äußerungen, (evtl. mehr Spontanität, Affektivität, humoristische Äußerungen)

Eckkrammer, Eva Martha. 2001. „Textkonventionen im Medienwechsel“. In: Handler, Peter (Hrsg). 2001. E-Text: Strategien und Kompetenzen. Frankfurt am Main: Peter Lang GmbH. S. 45-66.

Perrin, Daniel. 2001. „‘Wir tun uns hier mal um den Inhalt herummogeln’: Strategien computergestützter Textproduktion beim Nachrichtenschreiben“. In: Handler, Peter (Hrsg). 2001. E-Text: Strategien und Kompetenzen. Frankfurt am Main: Peter Lang GmbH. S. 193-220.

Von alten und Neuen Medien

• Medium = das Mittlere = Überbrückung von Zeit und Raum 
• Elemente verschiedener alter Medien sind Bestandteile der Neuen Medien: Daher ist der Medienvergleich (v.a. mit der ursprünglichen Form mündlicher Kommunikation, Rhetorik) immer sinnvoll
• Auch die Dimensionen der Rhetorik memory und delivery sind untersuchbar. Was unterstützt das im-Gedächtnis-bleiben (Rezeption, Visualisierung)? Wie ist die Realisierung (Steuerung, Selektivität)?
• Im Web 2.0 ist der Autor häufig mehr als Inszenator und Arrangeur zu sehen. Es manifestiert sich außerdem der „Wandel von der eher passiven Rezeption zur aktiven Nutzung in funktionaler Hinsicht.“
• Medien beeinflussen sich gegenseitig: „fremde Zeichen“ im Web 2.0 sind Zitate, Hyperlinks, via uvm. Es entstehen gelegentlich komplexe „Text-Bild-Ton-Konglomerate“.

Sauer, Christoph. 2001. „Vom ‘Alten’ im ‘Neuen’: Zur Bestimmung der Integration früherer Medienentwicklungen in multimediale Textgestaltungen“. In: Handler, Peter (Hrsg). 2001. E-Text: Strategien und Kompetenzen. Frankfurt am Main: Peter Lang GmbH. S. 23-44.